Journal

Texte aus der Praxis: Kategoriefragen, Quellenarbeit und Entscheidungen vor dem Briefing.

Aus der Interviewpraxis: wie kurze, konkrete Fragen Branchenstimmen nutzbar machen.

Warum wir Positionierung und Kommunikationsmuster vergleichen — und keine Produktkataloge abschreiben.

Wie wir in Dossiers entscheiden, welche Zahl im Fließtext steht und welche nur im Anhang landet.

Drei Situationen, in denen eine volle Analyse lohnt — und zwei, in denen ein kurzes Marktbriefing genügt.