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Quellen gewichten: Verbandszahlen gegen Fachpresse
Verbandsstatistiken wirken autoritativ — und sind oft unvollständig, weil Mitgliedsunternehmen nicht alle Umsätze melden oder Kategorien unterschiedlich schneiden. Fachpresse liefert Tempo und Narrative, aber selten die gleiche Methodik über mehrere Jahre.
In unseren Dossiers gilt: Eine Zahl kommt in den Fließtext, wenn sie die Entscheidungsfrage berührt und die Erhebung nachvollziehbar ist. Alles andere wandert in den Anhang oder wird als Hinweis formuliert („Branche X berichtet…, belastbare Vergleichbarkeit fehlt“).
Expertengespräche ersetzen keine Statistik, können aber erklären, warum zwei Zahlen auseinanderlaufen. Genau diese Erklärung ist für Marketingteams oft wertvoller als eine weitere Dezimalstelle.