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Wettbewerbsvergleiche ohne Feature-Listen
Ein häufiger Wunsch lautet: „Vergleichen Sie alle Features der Wettbewerber.“ Für Marketingentscheidungen ist das selten der richtige Schnitt. Features ändern sich mit jeder Produktgeneration; Positionierung und Anspruch gegenüber der Zielgruppe ändern sich langsamer — und prägen Briefings stärker.
Unsere Matrizen fragen deshalb: Welches Versprechen steht im Zentrum? Welche Belege werden öffentlich angeführt? Welche Kanäle tragen die Erzählung? Wo bleibt eine Kategorieansprache offen?
Das Ergebnis ist kein Einkaufsleitfaden, sondern Material für Strategie und Kreativ. Wenn ein Auftraggeber dennoch Feature-Tiefen braucht, vermitteln wir an Fachredaktionen oder interne Product-Teams — das ist eine andere Disziplin.