Methodik
Wie Insight Harborcore Marktforschung und Branchenanalysen aufbaut — von der Entscheidungsfrage bis zur Übergabe.
Unsere Methodik ist der Rahmen hinter jeder Marktforschung und Branchenanalyse. Sie ist bewusst schlicht: Fragen schärfen, Quellen gewichten, Thesen prüfen, Ergebnisse so übergeben, dass Briefings davon leben können.
1. Entscheidungsfrage
Jeder Auftrag beginnt mit einer schriftlichen Frage: Was soll nach der Analyse anders entschieden werden können? Ohne diese Frage sammeln wir keine Quellen.
2. Kategoriegrenzen
Wir legen fest, was zur untersuchten Kategorie gehört und was bewusst außen vor bleibt. Unscharfe Ränder sind der häufigste Grund für aufgeblähte, unbrauchbare Dossiers.
3. Quellenpyramide
Primärgespräche stehen über Verbandszahlen, diese über Fachpresse, diese über allgemeine Medien. Widersprüche werden benannt, nicht geglättet.
4. Gegencheck
Jede Kern these wird von einer zweiten Person im Team gelesen. Formulierungen, die nur intern verständlich sind, werden umgeschrieben.
5. Übergabe
Dossier, Kurzfassung und Gespräch. Wir erklären, welche Annahmen halten — und welche Sie streichen sollten, bevor Kreativ und Media starten.
Was wir bewusst weglassen
Wir bauen keine Ampel-Dashboards und keine Trendradare als Selbstzweck. Wenn eine Zahl die Entscheidungsfrage nicht berührt, bleibt sie im Anhang oder draußen.
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- Leistungen — was Sie konkret beauftragen können
- Honorare — Orientierung zu Auftragsrahmen
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