Stimmen & Projektberichte
Erfahrungen mit Marktforschung und Branchenanalysen von Insight Harborcore — Stimmen von Auftraggebern und zwei Projektberichte.
Stimmen
„Für den Relaunch unserer Pflegepflege-Linie brauchten wir eine ehrliche Lesart der Kategorie — nicht noch eine Trendfolie. Das Dossier hat zwei Zielgruppenannahmen gekippt, bevor das Mediabudget stand.“
Lena Vogt · Head of Brand, Konsumgüterhersteller
„Das Marktbriefing vor unserem Pitch war knapp und brauchbar. Ein Interviewtermin verzögerte sich um drei Tage — das war ärgerlich, aber transparent kommuniziert. Die Thesen haben im Pitch gehalten.“
Marco Stein · Strategy Lead, Agentur Hamburg
„Die Wettbewerbsmatrix allein hätte uns nicht gereicht. Die narrative Einordnung — warum Marke X in Fachmedien stärker wirkt als am Regal — hat die Diskussion im Lenkungskreis verändert.“
Dr. Anke Richter · Marketingdirektorin, B2B-Dienstleister
Projektbericht: Kategorieeinstieg Hausgeräte-Zubehör
Ein mittelständischer Hersteller wollte 2024 in eine benachbarte Zubehörkategorie einsteigen. Insight Harborcore lieferte eine Branchenanalyse über fünf Wochen: Verbandszahlen, Fachhandelsstimmen und vier Expertengespräche mit Einkäufern. Ergebnis: Die ursprünglich geplante Premium-Positionierung kollidierte mit einer bereits dicht besetzten Preisschicht; das Briefing wurde auf einen klar abgegrenzten Anwendungsnutzen umgestellt. Die Kampagne startete ein Quartal später mit angepasstem Claim.
Projektbericht: Wettbewerbsblick für eine Regionalbank
Vor einer Imagekampagne beauftragte eine Regionalbank einen Vergleich von sieben Wettbewerbern entlang sichtbarer Kommunikation und Vertrauensversprechen. Die Analyse zeigte, dass zwei Konkurrenten denselben regionalen Erzählrahmen nutzten — und dass der eigene Auftritt in Fachforen unterrepräsentiert war. Die Bank verschob einen Teil des Budgets von Out-of-Home auf redaktionelle Formate; wir begleiteten die Übergabe an die Agentur mit einer Kurzfassung für den Kreativkreis.