Branchenanalyse auf Auftrag

Für wen diese Analyse gedacht ist

Marketing- und Strategieverantwortliche in Markenunternehmen und Agenturen, die vor einem Kategorie-Einstieg, Relaunch oder einer Jahresplanung den Markt neu vermessen wollen — und eine unabhängige Lesart brauchen, die über Presseclips und interne Annahmen hinausgeht.

Ergebnis

Sie erhalten ein gebundenes Dossier (PDF) mit:

• Abgrenzung der untersuchten Kategorie und der bewusst ausgeklammerten Randbereiche
• Nachfrage- und Kommunikationsmustern der letzten Planungsperioden
• Wettbewerbslandschaft mit Positionierungshinweisen und offenen Flanken
• Gewichtung der Quellen (Primär- vs. Sekundärmaterial)
• Drei bis fünf handlungsnahe Thesen für Briefing und Creative
• Anhang mit Quellenverzeichnis und Gesprächsprotokollen (anonymisiert, wo nötig)

Zusätzlich führen wir ein Abschlussgespräch (60–90 Minuten) mit dem zuständigen Analystenteam, in dem offene Fragen und Prioritäten geklärt werden.

Was enthalten ist

Desk Research in Fachpresse, Verbandsberichten und öffentlichen Statistiken; bis zu sechs gezielte Expertengespräche; interne Redaktion und Gegenlesen durch eine zweite Analystin bzw. einen zweiten Analysten; eine überarbeitete Kurzfassung für Führungskreise (max. sechs Seiten).

Was nicht enthalten ist

Großflächige Konsumentenbefragungen mit mehreren hundert Teilnehmenden, laufendes Media-Monitoring über Monate und die operative Umsetzung von Kampagnen. Solche Bausteine können wir vermitteln, gehören aber nicht zum Kernauftrag.

Ablauf

1. Auftragsklärung (ca. eine Woche): Entscheidungsfrage, Kategoriegrenzen, Liefertermin, vorhandene Unterlagen.
2. Quellenarbeit (zwei bis vier Wochen): Sammlung, Interviews, erste Thesenentwürfe.
3. Synthese (eine Woche): Redaktion, Gegenlesen, Kurzfassung.
4. Übergabe: Dossierversand und Abschlussgespräch.

Vorbereitung auf Ihrer Seite

Hilfreich sind bestehende Brand Books, frühere Research-Zusammenfassungen und eine Liste von Wettbewerbern, die Sie bewusst ein- oder ausschließen möchten. Fehlende Unterlagen verzögern den Start, blockieren ihn aber selten vollständig.

Honorar

Ab 4.800 € netto je Auftrag. Der konkrete Rahmen hängt von Kategoriebreite, Anzahl der Expertengespräche und gewünschter Workshop-Tiefe ab. Ein verbindliches Angebot erhalten Sie nach dem Erstgespräch.

Nächster Schritt

Briefing anfragen — schildern Sie Kategorie, Entscheidungsfrage und Wunschtermin. Wir antworten in der Regel innerhalb von zwei Werktagen.